L'Atelier MX by Victoria Arduino

Cliente: Victoria Arduino México Tipo de proyecto: Producción de evento / Showroom experiencial Ubicación: Colonia Roma, Ciudad de México Evento: L'Atelier MX: Expresión y Materialidad.

Hay espacios que funcionan y espacios que significan. El showroom de Victoria Arduino en la colonia Roma fue diseñado para ser ambas cosas al mismo tiempo.

Para la presentación de L'Atelier MX: Expresión y Materialidad, el espacio dejó de ser solo punto de venta o sala de exhibición para convertirse en galería viva: un entorno donde cada decisión —la luz, la disposición, el ritmo entre los objetos— estaba al servicio de una propuesta que cruzaba el diseño industrial italiano con la tradición artesanal mexicana.

La propuesta

Victoria Arduino invitó a siete estudios y artistas mexicanos a intervenir sus máquinas espresso E1 Prima. La premisa era clara: transformar un objeto de precisión técnica en una pieza irrepetible, sin sacrificar su función. El resultado fue una colección de siete máquinas que hoy se sitúan en el territorio de lo coleccionable.

Los colaboradores:

• Talateca — talavera poblana
• Dos Tierras — textil y telar artesanal
• Mundo Huichol — chaquira y cosmovisión Wixárika
• Mool — diseño contemporáneo y exploración de materiales
• Vedra — talla en piedra
• México Is The Shit — rotulismo y gráfica urbana
• Bernardo Rosendo — laca artesanal de Olinalá, Guerrero

El espacio como argumento

La curaduría del espacio fue tan importante como las piezas mismas. El showroom se organizó para que cada máquina tuviera su propio momento: distancia suficiente para respirar, iluminación que revelaba la textura de cada técnica, recorridos que invitaban a detenerse.

El mobiliario de autor, los vinilos en reproducción continua y la coctelería de autor completaron una atmósfera que convertía la visita en experiencia. Los asistentes —diseñadores, arquitectos, directivos de la marca, líderes del sector— no pasaron por el espacio: se quedaron en él.

Resonancia global

L'Atelier MX no nació en México. El proyecto inició en Italia, luego se presentó en Dubái. México fue el tercer país en albergarlo, y según Maurizio Dubbini, Senior Sales Manager LATAM de Victoria Arduino, fue también el que mayor profundidad cultural aportó a la propuesta.

Una validación que nos enorgullece: fuimos parte de traer a México una conversación de escala internacional, y de demostrar que la artesanía y el diseño mexicano tienen mucho que decir en ese foro.

Un proyecto que continúa

Las máquinas intervenidas se presentarán también en Expo Café, del 3 al 5 de septiembre en el World Trade Center de la Ciudad de México. La historia de L'Atelier MX sigue escribiéndose.

Crédito de fuentes: Información complementaria tomada de la cobertura de El Mundo del Café y Expo Café.